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佳士得將中國(guó)市場(chǎng)傭金調(diào)至20% 國(guó)內(nèi)傭金平均15%
來源： 中拍協(xié)作者：時(shí)間： 2016-10-10
近日，國(guó)際拍賣巨頭佳士得宣布，調(diào)整買家傭金制度，實(shí)行階梯式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，傭金費(fèi)率在12%—25%之間，該制度將于9月19日?qǐng)?zhí)行。據(jù)悉，這是繼3年前該公司調(diào)整買家傭金后，再次調(diào)整。不過，該公司上海公司的傭金則由階梯式收費(fèi)，統(tǒng)一調(diào)整為20%。
??業(yè)內(nèi)人士指出，佳士得的調(diào)整其實(shí)是變相加價(jià)，在目前環(huán)球拍賣環(huán)境背景下，亦僅有具有國(guó)際品牌效應(yīng)的拍賣行敢于這樣做。相較于國(guó)際拍賣行理氣直壯的上調(diào)，國(guó)內(nèi)拍賣行在持續(xù)增長(zhǎng)的成本壓力、競(jìng)爭(zhēng)激烈形勢(shì)下，卻不敢輕言調(diào)整。據(jù)一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣業(yè)當(dāng)前平均傭金收取比例為15%，而且已連續(xù)三年下降。
??市場(chǎng) 佳士得業(yè)績(jī)不佳調(diào)整買家傭金
??日前，佳士得國(guó)際拍賣行宣布調(diào)整傭金制度。據(jù)佳士得方面介紹，此次買家傭金調(diào)整依然是針對(duì)收取傭金的價(jià)格閾值進(jìn)行，傭金比例本身沒有變化，而且紅酒品類不在此次調(diào)整之列。
??新的買家傭金制度具體調(diào)整為：落槌價(jià)達(dá)到(含)10萬英鎊的拍品，買家傭金收取25%;落槌價(jià)在10萬英鎊以上、200萬英鎊(含)以內(nèi)的拍品，買家傭金收取20%;在200萬英鎊以上的拍品，買家傭金收取12%。
??此外，記者從佳士得中國(guó)公司方面獲悉，國(guó)內(nèi)上海佳士得拍賣行的買家傭金亦有調(diào)整，但與境外市場(chǎng)不一樣的是，國(guó)內(nèi)的傭金收取模式，取消階梯式收費(fèi)，全部統(tǒng)一為收取20%。
??“佳士得上海公司擁有單獨(dú)的傭金調(diào)整政策，相較于未調(diào)整時(shí)的階梯式傭金的收取方式，此次新政策調(diào)整為統(tǒng)一向競(jìng)投成功者收取20%的買家傭金。”據(jù)佳士得中國(guó)公司稱，此次的傭金結(jié)構(gòu)與現(xiàn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍使用的傭金政策一致，而且對(duì)買家更有利，更加簡(jiǎn)易也更加透明，“新的政策對(duì)于競(jìng)拍絕大多數(shù)拍品投入都會(huì)有所降低。”
??據(jù)悉，3年前，佳士得曾在一年內(nèi)兩次調(diào)整買家傭金的閾值。佳士得解釋稱，適度上調(diào)溢價(jià)閾值是由于公司經(jīng)營(yíng)費(fèi)用在日益增長(zhǎng)，“調(diào)整是為了使佳士得獲得持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，提升為客戶服務(wù)的質(zhì)量。”
??記者獲悉，佳士得在2013年2月宣布調(diào)整買家傭金之后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇富比也立刻跟隨，調(diào)整買家傭金。
??“佳士得這樣的調(diào)整，實(shí)則是變相加價(jià)。”一位多年從事拍賣行工作的藝術(shù)顧問伍常指出，該公司對(duì)三檔拍品價(jià)格范圍做了擴(kuò)大，亦即是提高了三檔拍品價(jià)格的門檻。
??“佳士得每次調(diào)整傭金制度，都是在市場(chǎng)不好、業(yè)績(jī)收入不佳的情況下。該公司去年、今年上半年業(yè)績(jī)都不是特別好，所以想通過用調(diào)整傭金的方式來獲得最佳的利潤(rùn)率。”拍賣業(yè)資深專家季濤指出，此次該公司傭金收取比例沒有增加，但調(diào)整了價(jià)格區(qū)間。
??伍常還特別指出，從此次佳士得的階梯傭金調(diào)整來看，對(duì)于高價(jià)品即200萬英鎊以上的買家傭金收取是12%，比其它中低價(jià)格的傭金低13%-8%，估計(jì)是該公司希望引導(dǎo)藏家更多購買高價(jià)品;而對(duì)于拍賣行來說，最重要的盈利點(diǎn)就在高價(jià)拍品，故他們希望通過調(diào)整傭金收取比例，吸引更多人購買高價(jià)品。
??業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在當(dāng)前全球藝術(shù)拍賣環(huán)境不景氣的情況下，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，只有佳士得這類擁有國(guó)際品牌底氣的拍賣行敢于調(diào)整傭金，而其它拍賣行跟進(jìn)調(diào)整的可能性不大，“即使蘇富比，估計(jì)現(xiàn)時(shí)也不一定會(huì)跟進(jìn)。”
??分析 國(guó)內(nèi)拍賣行傭金連續(xù)3年下降
??拍賣行業(yè)的盈利模式基本上靠收取傭金，相較于國(guó)際拍賣行連連上調(diào)的傭金，國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)的傭金水平卻始終處于低位。記者從業(yè)內(nèi)獲悉，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣業(yè)當(dāng)前平均傭金收取比例為15%，而且連續(xù)三年下降。有不少拍賣行的傭金收取方式甚至很彈性，為爭(zhēng)取買賣雙方，行業(yè)內(nèi)的傭金收取相對(duì)混亂，大打低價(jià)戰(zhàn)。
??根據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，去年我國(guó)文物藝術(shù)品拍賣的平均傭金水平為15.16%，已連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)。排名前20家企業(yè)平均傭金率為15.52%，略高出行業(yè)平均水平0.36個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)實(shí)際收到的“2015年成交拍品”之買賣雙方傭金款合計(jì)22.83億元，較2014年的26.57億元下降14.08%。排名前20家企業(yè)實(shí)收傭金19.22億元，占84.19%份額。
??分析指出，由此可見，拍賣行業(yè)傭金率較為平均，大型企業(yè)并不具有明顯優(yōu)勢(shì)，而在填報(bào)的330家拍賣企業(yè)中，傭金率在10%—20%之間的有182家。
??“國(guó)內(nèi)拍賣行對(duì)買家的平均傭金收取僅15%，這也是佳士得上海拍賣行，在中國(guó)市場(chǎng)不敢執(zhí)行階梯收費(fèi)，而只確定20%統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的原因。”有業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)佳士得這一做法，相對(duì)其國(guó)際市場(chǎng)以及新政執(zhí)行前的做法，是降低傭金標(biāo)準(zhǔn)了，目的是該公司希望通過低傭金，在中國(guó)市場(chǎng)開拓更多業(yè)務(wù)，吸引更多藏家參與。
??記者獲悉，在實(shí)際操作中，很多公司會(huì)根據(jù)自己企業(yè)發(fā)展情況，上浮或下調(diào)傭金收取比例，尤其是當(dāng)前拍賣處于低潮時(shí)，很多拍賣行主動(dòng)下調(diào)傭金來吸引買賣雙方。對(duì)于部分重要買家，有些拍賣甚至采取非常規(guī)的做法，比如允許買家分期支付、寄賬、大幅降低傭金比例，等等。
??“國(guó)內(nèi)外目前均面臨同一個(gè)問題，就是高價(jià)位的拍品稀缺，是賣方市場(chǎng)，很多拍賣企業(yè)都會(huì)非常努力地爭(zhēng)取。”中拍協(xié)副秘書長(zhǎng)歐陽樹英指出，比如給賣方一些優(yōu)惠條件，或者給賣方一些爭(zhēng)取拍品的籌碼，而這些優(yōu)惠可能會(huì)影響到企業(yè)的成本和收益。
??歐陽樹英又稱，就國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)來看，近兩年有一個(gè)趨勢(shì)，就是兩端(低端、高端)提升，中價(jià)位下降，也就是說，高價(jià)位拍品的成交量、成交額，在拍賣行總體銷售中所占的比重越來越大，而低價(jià)拍品隨著藝術(shù)消費(fèi)的興起，比例也在增加。
??“這是當(dāng)前市場(chǎng)調(diào)整的客觀狀態(tài)，它反映出的問題就是，高價(jià)位拍品的獲得會(huì)增加成本壓力，而中價(jià)格拍品的縮減，對(duì)成本、利潤(rùn)也同樣帶來壓力，這迫使部分國(guó)際性拍賣行做出調(diào)整選擇，提高買家傭金。”上述人士如是說。
??影響 傭金低+營(yíng)銷成本增加國(guó)內(nèi)拍賣行運(yùn)營(yíng)質(zhì)量受影響
??記者發(fā)現(xiàn)，拍賣行傭金水平在連續(xù)下降，而拍賣行的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用卻在不斷增加，這導(dǎo)致部分拍賣企業(yè)陷入一個(gè)怪圈。
??據(jù)介紹，當(dāng)前行情不好，精品、好貨征集越來越難，部分藏家手中的精品、高質(zhì)品惜售，拍賣企業(yè)們?yōu)闋?zhēng)取獲得更高質(zhì)精品，所投入的精力、金錢比前些年更多。
??記者獲悉，曾有大拍賣行為獲得一幅高價(jià)拍品，答應(yīng)由拍賣行方，或拍賣行作擔(dān)保向金融機(jī)構(gòu)貸款，向賣家先行支付該拍品部分資金。有專家指出，這種做法風(fēng)險(xiǎn)很大，萬一屆時(shí)該拍品流拍怎么辦.因而只有實(shí)力拍賣行才敢這么做。
??此外，這兩年由于國(guó)內(nèi)拍品征集難，很多拍賣行開始“走出去”征集，近期為籌備秋拍，記者就看到不少拍賣行打出“全球征集”、“美國(guó)征集”等旗號(hào);在大拍前，為了吸引更多買家參與，部分拍賣行亦從國(guó)內(nèi)巡展，擴(kuò)大到國(guó)際市場(chǎng)巡展，從一線城市巡展向二三線城市巡展;另為吸引更多買家，部分拍賣行亦增加、策劃不少互動(dòng)活動(dòng)，這些營(yíng)銷活動(dòng)均需要企業(yè)增加投入，增大成本。
??記者從《2015年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒》看到，2015年度文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)的成本支出中，會(huì)展、印刷出版、宣傳廣告三方面仍占主要方面，分別支出為2.34億元、1.82億元和1.10億元，會(huì)展支出仍然再度超過印刷出版支出。
??一方面?zhèn)蚪鸨壤抡{(diào)，另一方成本增加，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量亦受到較大影響。
??有業(yè)內(nèi)人士建議，在當(dāng)前環(huán)境下，拍賣行業(yè)應(yīng)通過提高服務(wù)，創(chuàng)新機(jī)制來提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量?？v觀市場(chǎng)，目前部分拍賣行逐步在認(rèn)可和運(yùn)用國(guó)際理念，開始呈現(xiàn)“常態(tài)化”、“實(shí)效化”、“低耗化”、“親民化”拍賣方式，并注重培育具有廣闊空間的藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。此外，還有大批拍賣企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)信息化潮流，借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)拍賣等活動(dòng)，這些方式成為了傳統(tǒng)拍賣的重要補(bǔ)充，為藝術(shù)品拍賣開拓新渠道。
??業(yè)內(nèi)人士指出，佳士得的調(diào)整其實(shí)是變相加價(jià)，在目前環(huán)球拍賣環(huán)境背景下，亦僅有具有國(guó)際品牌效應(yīng)的拍賣行敢于這樣做。相較于國(guó)際拍賣行理氣直壯的上調(diào)，國(guó)內(nèi)拍賣行在持續(xù)增長(zhǎng)的成本壓力、競(jìng)爭(zhēng)激烈形勢(shì)下，卻不敢輕言調(diào)整。據(jù)一份行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣業(yè)當(dāng)前平均傭金收取比例為15%，而且已連續(xù)三年下降。
??市場(chǎng) 佳士得業(yè)績(jī)不佳調(diào)整買家傭金
??日前，佳士得國(guó)際拍賣行宣布調(diào)整傭金制度。據(jù)佳士得方面介紹，此次買家傭金調(diào)整依然是針對(duì)收取傭金的價(jià)格閾值進(jìn)行，傭金比例本身沒有變化，而且紅酒品類不在此次調(diào)整之列。
??新的買家傭金制度具體調(diào)整為：落槌價(jià)達(dá)到(含)10萬英鎊的拍品，買家傭金收取25%;落槌價(jià)在10萬英鎊以上、200萬英鎊(含)以內(nèi)的拍品，買家傭金收取20%;在200萬英鎊以上的拍品，買家傭金收取12%。
??此外，記者從佳士得中國(guó)公司方面獲悉，國(guó)內(nèi)上海佳士得拍賣行的買家傭金亦有調(diào)整，但與境外市場(chǎng)不一樣的是，國(guó)內(nèi)的傭金收取模式，取消階梯式收費(fèi)，全部統(tǒng)一為收取20%。
??“佳士得上海公司擁有單獨(dú)的傭金調(diào)整政策，相較于未調(diào)整時(shí)的階梯式傭金的收取方式，此次新政策調(diào)整為統(tǒng)一向競(jìng)投成功者收取20%的買家傭金。”據(jù)佳士得中國(guó)公司稱，此次的傭金結(jié)構(gòu)與現(xiàn)行國(guó)內(nèi)市場(chǎng)普遍使用的傭金政策一致，而且對(duì)買家更有利，更加簡(jiǎn)易也更加透明，“新的政策對(duì)于競(jìng)拍絕大多數(shù)拍品投入都會(huì)有所降低。”
??據(jù)悉，3年前，佳士得曾在一年內(nèi)兩次調(diào)整買家傭金的閾值。佳士得解釋稱，適度上調(diào)溢價(jià)閾值是由于公司經(jīng)營(yíng)費(fèi)用在日益增長(zhǎng)，“調(diào)整是為了使佳士得獲得持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，提升為客戶服務(wù)的質(zhì)量。”
??記者獲悉，佳士得在2013年2月宣布調(diào)整買家傭金之后，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘇富比也立刻跟隨，調(diào)整買家傭金。
??“佳士得這樣的調(diào)整，實(shí)則是變相加價(jià)。”一位多年從事拍賣行工作的藝術(shù)顧問伍常指出，該公司對(duì)三檔拍品價(jià)格范圍做了擴(kuò)大，亦即是提高了三檔拍品價(jià)格的門檻。
??“佳士得每次調(diào)整傭金制度，都是在市場(chǎng)不好、業(yè)績(jī)收入不佳的情況下。該公司去年、今年上半年業(yè)績(jī)都不是特別好，所以想通過用調(diào)整傭金的方式來獲得最佳的利潤(rùn)率。”拍賣業(yè)資深專家季濤指出，此次該公司傭金收取比例沒有增加，但調(diào)整了價(jià)格區(qū)間。
??伍常還特別指出，從此次佳士得的階梯傭金調(diào)整來看，對(duì)于高價(jià)品即200萬英鎊以上的買家傭金收取是12%，比其它中低價(jià)格的傭金低13%-8%，估計(jì)是該公司希望引導(dǎo)藏家更多購買高價(jià)品;而對(duì)于拍賣行來說，最重要的盈利點(diǎn)就在高價(jià)拍品，故他們希望通過調(diào)整傭金收取比例，吸引更多人購買高價(jià)品。
??業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在當(dāng)前全球藝術(shù)拍賣環(huán)境不景氣的情況下，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，只有佳士得這類擁有國(guó)際品牌底氣的拍賣行敢于調(diào)整傭金，而其它拍賣行跟進(jìn)調(diào)整的可能性不大，“即使蘇富比，估計(jì)現(xiàn)時(shí)也不一定會(huì)跟進(jìn)。”
??分析 國(guó)內(nèi)拍賣行傭金連續(xù)3年下降
??拍賣行業(yè)的盈利模式基本上靠收取傭金，相較于國(guó)際拍賣行連連上調(diào)的傭金，國(guó)內(nèi)拍賣行業(yè)的傭金水平卻始終處于低位。記者從業(yè)內(nèi)獲悉，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣業(yè)當(dāng)前平均傭金收取比例為15%，而且連續(xù)三年下降。有不少拍賣行的傭金收取方式甚至很彈性，為爭(zhēng)取買賣雙方，行業(yè)內(nèi)的傭金收取相對(duì)混亂，大打低價(jià)戰(zhàn)。
??根據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒》顯示，去年我國(guó)文物藝術(shù)品拍賣的平均傭金水平為15.16%，已連續(xù)三年呈下降趨勢(shì)。排名前20家企業(yè)平均傭金率為15.52%，略高出行業(yè)平均水平0.36個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)該報(bào)告統(tǒng)計(jì)，全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)實(shí)際收到的“2015年成交拍品”之買賣雙方傭金款合計(jì)22.83億元，較2014年的26.57億元下降14.08%。排名前20家企業(yè)實(shí)收傭金19.22億元，占84.19%份額。
??分析指出，由此可見，拍賣行業(yè)傭金率較為平均，大型企業(yè)并不具有明顯優(yōu)勢(shì)，而在填報(bào)的330家拍賣企業(yè)中，傭金率在10%—20%之間的有182家。
??“國(guó)內(nèi)拍賣行對(duì)買家的平均傭金收取僅15%，這也是佳士得上海拍賣行，在中國(guó)市場(chǎng)不敢執(zhí)行階梯收費(fèi)，而只確定20%統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的原因。”有業(yè)內(nèi)人士指出，在國(guó)內(nèi)佳士得這一做法，相對(duì)其國(guó)際市場(chǎng)以及新政執(zhí)行前的做法，是降低傭金標(biāo)準(zhǔn)了，目的是該公司希望通過低傭金，在中國(guó)市場(chǎng)開拓更多業(yè)務(wù)，吸引更多藏家參與。
??記者獲悉，在實(shí)際操作中，很多公司會(huì)根據(jù)自己企業(yè)發(fā)展情況，上浮或下調(diào)傭金收取比例，尤其是當(dāng)前拍賣處于低潮時(shí)，很多拍賣行主動(dòng)下調(diào)傭金來吸引買賣雙方。對(duì)于部分重要買家，有些拍賣甚至采取非常規(guī)的做法，比如允許買家分期支付、寄賬、大幅降低傭金比例，等等。
??“國(guó)內(nèi)外目前均面臨同一個(gè)問題，就是高價(jià)位的拍品稀缺，是賣方市場(chǎng)，很多拍賣企業(yè)都會(huì)非常努力地爭(zhēng)取。”中拍協(xié)副秘書長(zhǎng)歐陽樹英指出，比如給賣方一些優(yōu)惠條件，或者給賣方一些爭(zhēng)取拍品的籌碼，而這些優(yōu)惠可能會(huì)影響到企業(yè)的成本和收益。
??歐陽樹英又稱，就國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)來看，近兩年有一個(gè)趨勢(shì)，就是兩端(低端、高端)提升，中價(jià)位下降，也就是說，高價(jià)位拍品的成交量、成交額，在拍賣行總體銷售中所占的比重越來越大，而低價(jià)拍品隨著藝術(shù)消費(fèi)的興起，比例也在增加。
??“這是當(dāng)前市場(chǎng)調(diào)整的客觀狀態(tài)，它反映出的問題就是，高價(jià)位拍品的獲得會(huì)增加成本壓力，而中價(jià)格拍品的縮減，對(duì)成本、利潤(rùn)也同樣帶來壓力，這迫使部分國(guó)際性拍賣行做出調(diào)整選擇，提高買家傭金。”上述人士如是說。
??影響 傭金低+營(yíng)銷成本增加國(guó)內(nèi)拍賣行運(yùn)營(yíng)質(zhì)量受影響
??記者發(fā)現(xiàn)，拍賣行傭金水平在連續(xù)下降，而拍賣行的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用卻在不斷增加，這導(dǎo)致部分拍賣企業(yè)陷入一個(gè)怪圈。
??據(jù)介紹，當(dāng)前行情不好，精品、好貨征集越來越難，部分藏家手中的精品、高質(zhì)品惜售，拍賣企業(yè)們?yōu)闋?zhēng)取獲得更高質(zhì)精品，所投入的精力、金錢比前些年更多。
??記者獲悉，曾有大拍賣行為獲得一幅高價(jià)拍品，答應(yīng)由拍賣行方，或拍賣行作擔(dān)保向金融機(jī)構(gòu)貸款，向賣家先行支付該拍品部分資金。有專家指出，這種做法風(fēng)險(xiǎn)很大，萬一屆時(shí)該拍品流拍怎么辦.因而只有實(shí)力拍賣行才敢這么做。
??此外，這兩年由于國(guó)內(nèi)拍品征集難，很多拍賣行開始“走出去”征集，近期為籌備秋拍，記者就看到不少拍賣行打出“全球征集”、“美國(guó)征集”等旗號(hào);在大拍前，為了吸引更多買家參與，部分拍賣行亦從國(guó)內(nèi)巡展，擴(kuò)大到國(guó)際市場(chǎng)巡展，從一線城市巡展向二三線城市巡展;另為吸引更多買家，部分拍賣行亦增加、策劃不少互動(dòng)活動(dòng)，這些營(yíng)銷活動(dòng)均需要企業(yè)增加投入，增大成本。
??記者從《2015年中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒》看到，2015年度文物藝術(shù)品拍賣企業(yè)的成本支出中，會(huì)展、印刷出版、宣傳廣告三方面仍占主要方面，分別支出為2.34億元、1.82億元和1.10億元，會(huì)展支出仍然再度超過印刷出版支出。
??一方面?zhèn)蚪鸨壤抡{(diào)，另一方成本增加，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量亦受到較大影響。
??有業(yè)內(nèi)人士建議，在當(dāng)前環(huán)境下，拍賣行業(yè)應(yīng)通過提高服務(wù)，創(chuàng)新機(jī)制來提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量?？v觀市場(chǎng)，目前部分拍賣行逐步在認(rèn)可和運(yùn)用國(guó)際理念，開始呈現(xiàn)“常態(tài)化”、“實(shí)效化”、“低耗化”、“親民化”拍賣方式，并注重培育具有廣闊空間的藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)。此外，還有大批拍賣企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)信息化潮流，借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)拍賣等活動(dòng)，這些方式成為了傳統(tǒng)拍賣的重要補(bǔ)充，為藝術(shù)品拍賣開拓新渠道。